暑假至今，我校包装设计学院“浅野新妍”广东青年大学生“百千万工程”突击队，奔赴茂名市电白区马踏镇黄羌村进行社会实践，并持续开展农产品包装设计服务。团队立足包装设计专业特长，扎根粤西乡土一线，聚焦当地番薯特色农业，开展实地调研、品牌挖掘与农产品包装升级设计，用专业设计服务乡村产业提质升级，以青春创意为乡村振兴注入青年动能。

黄羌村拥有得天独厚的自然条件，当地番薯产业是村内特色农业，但本土农产品缺少专属品牌形象，包装在市场辨识度、长途运输防护、礼品化销售等方面存在现实短板。为破解农产品发展痛点，实践团队坚持从乡村真实需求出发，拒绝概念化设计，把田间地头当作实践课堂，全方位开展调研走访工作。

实践期间，团队来到黄羌村党群服务中心，与村干部开展座谈交流，细致了解番薯种植规模、产销模式、合作社运营现状，精准掌握农户对于产品包装、品牌打造的实际诉求，锚定本次助农设计实践的工作方向。队员们戴上草帽走进番薯种植田间，近距离观察作物生长状态，完整调研农产品采收、分拣、仓储、运输全链条，重点记录番薯产品在承重抗压、防潮保鲜、长途转运等方面的工艺要求，为包装的实用性设计收集第一手现实依据。

为挖掘本土文化内核，让设计带上黄羌独有的乡土印记，实践团队走访村内百年祠堂、传统庙宇，对岭南木雕门扇、石雕纹样、中式花窗、传统彩绘等民俗元素进行拍照存档、手绘临摹与测绘记录，打捞古村文脉中的视觉符号，将古建筑美学、田园风光转化为可运用的设计语言，实现本土文化与农产品品牌设计有机融合。

调研结束后，团队回到学校持续推进设计落地工作。在指导老师徐海芳、马玲令、魏颖的带领下，项目组全体成员分工协作，整合田野调研数据与古村文化素材，完成黄羌村番薯全套品牌视觉与礼盒包装设计。

据介绍，品牌LOGO以黄羌村拼音首字母HQ为创作原型，“H”借鉴祠堂立柱意象象征村落根基，“Q”变形为番薯造型寄托丰收愿景，搭配代表山间溪流的流动线条与薯叶元素；配色选用大地绿、湖水蓝、金棕，融合中式书法字体，凸显岭南乡土气质。

包装采用成本可控、保护性强的牛皮纸盒，将番薯剖面作为主视觉，把梯田村落图景融入果肉画面，辅以藤蔓绿叶点缀，打造兼顾实用防护、日常自用与礼品馈赠功能的番薯手提礼盒。整套成果包括品牌视觉规范、原创插画、包装刀版图、立体效果图以及完整产品文案，形成可以直接交付工厂打样落地的全套设计源文件。

徐海芳老师（左）在指导团队成员

除视觉设计之外，团队同步开展宣传赋能，整理实践素材完成主题宣传视频与项目推文，以图文、短视频的多元形式，对外推介黄羌村风土人情与特色番薯产品，扩大本土农产的传播影响力，做到设计落地与品牌宣传双向发力。

从暑假实地调研到返校持续打磨设计方案，在这堂“行走的思政课”中，同学们走出课堂，来到乡村一线，把专业知识运用到乡村产业发展的真实场景之中，真切理解乡村振兴的时代命题。设计不再是纸上作品，而是对接农户需求、解决产业实际问题的有力工具，既提升了黄羌番薯的产品辨识度与市场竞争力，也让青年学子在躬身实干中锤炼本领、厚植乡土情怀。

下一步，包装设计学院将持续引导青年学子立足专业所长投身“百千万工程”，鼓励更多学生走进乡土大地，把创意巧思转化为助农实效，用设计力量擦亮南粤乡土好物名片，在服务乡村振兴的道路上持续贡献火炬职院青年力量。

撰稿：徐海芳

编辑：钟嘉妍

责编：李苏琼、徐恒涛

总编：樊向前

来源：包装设计学院